Cuerpos deseables y objetos tentadores se pasean todos los días ante nuestra mirada desde infinidad de imágenes, pero: ¿sabemos realmente como logran seducirnos? La capacidad de sugestión es una cualidad propia de la imagen y tiene que ver con la forma en la que se pone en juego el deseo. 

Un Problema?

Por otro lado y centrándonos nuevamente en los espacios de seducción, el deseo está siempre unido a la provocación, que puede ser de muchos tipos. Lo provocativo es siempre expresión de dominio sobre el observador que, sin quererlo, se deja arrastrar por el poder de las imágenes. La provocación incita a la acción (en publicidad) y a la contemplación estética en el caso de los cuerpos eróticos. En el género pornográfico, la provocación se realiza desde un cuerpo hecho objeto y se considera por ello una absoluta banalización del sexo.

Lo provocativo, por tanto, no pertenece al mundo de la pornografía sino al de la imagen en sentido general. Y, desde este punto de vista, hay que decir que es fruto de la interacción de dos deseos: el propuesto por la imagen y el proyectado por el espectador. En otros términos, es un cruce claro entre el voyerismo y el exhibicionismo.

Mirar o ser mirado es en último término lo que se esconde tras la trayectoria del deseo. Es decir, uno mira en tanto en cuanto desea ser también mirado y, por tanto, reconocido como cuerpo que puede seducir. La provocación establece a su manera un puente entre estas dos acciones. Sólo cuando el cuerpo deviene objeto (con la publicidad y con la pornografía) se rompe esta especie de magia del éxtasis del deseo.

Las fotografías publicitarias son las que más se aprovechan de esta circunstancia para conseguir hechizarnos con los mensajes tentadores que nos permiten imaginar que todo aquello que vemos puede efectivamente estar a nuestro alcance. Sería algo así como hacer cumplir la máxima de que lo que el ojo puede mirar, la mano puede alcanzar.

Los cuerpos deseables de la publicidad son imágenes evanescentes que muestran la figura humana en su máxima plenitud de belleza y de look. Cuerpos esbeltos y atractivos, que siguen unas estrictas normas estéticas impuestas desde los cánones de moda, son exhibidos de forma insistente para recordarnos que somos imperfectos. De esta forma, se genera una insatisfacción hacia el propio cuerpo de la que saca provecho la sociedad de consumo y cuyo objetivo principal es conseguir un consumidor esclavo que desee para sí todas las imágenes que se le venden, a la par que se le “meten por los ojos” los productos.

Es precisamente por eso que las imágenes publicitarias están siempre muy codificadas, es decir, todo en ellas está medido al milímetro para conseguir el efecto que se quiere en cada caso (personajes, composición y slogan son elementos siempre muy controlados). El objetivo es tratar de manejar el deseo del espectador que resulta así manipulado, pero que ofrece en el mercado (como resultado) respuestas muy definidas y rentables. Se le incita a desear determinadas personas, cosas, modelos estéticos, formas de vida y de pensar.

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